(서울 = 윤종훈 기자) 문화체육관광부(장관 최휘영)와 삼양식품(회장 김정수)이 7월 31일 국립현대미술관 서울관에서 ‘불닭볶음면’을 매개로 한 방한 관광 활성화를 위한 업무협약(MOU)을 체결했다. 이번 협약은 전 세계적으로 인기를 끌고 있는 ‘케이-푸드’의 파급력을 실제 한국 방문 수요로 연결하기 위한 민관 협력의 첫걸음으로 평가받고 있다.
삼양식품의 대표 제품인 ‘불닭볶음면’은 특유의 매운맛과 강렬한 브랜드 이미지로 전 세계 마니아층을 확보하며 한국을 상징하는 식품으로 자리매김했다. 문체부와 삼양식품은 이러한 글로벌 브랜드 파워를 활용해 한국 관광 콘텐츠와 연계한 온·오프라인 공동 마케팅 모델을 구축, 해외 소비자들이 일상 속에서 한국의 맛을 즐기는 경험이 실제 방한 관광으로 이어지도록 ‘교량’ 역할을 기대하고 있다.
이번 협약에 따라 양 기관은 삼양식품의 해외 유통망과 문체부의 관광 콘텐츠를 결합한 대규모 프로모션을 전개한다. 대형마트와 온라인 쇼핑몰 등 현지 유통 채널에서 삼양식품 제품을 접하는 소비자들이 자연스럽게 한국 관광 정보를 접할 수 있도록 ‘불닭볶음면’ 제품에 QR코드를 삽입해 한국 여행 관련 콘텐츠를 제공한다. 이를 통해 한국 관광의 매력을 소비자 일상에 밀착시키는 전략이다.
특히 오는 8월 21일부터 23일까지 태국 방콕에서 열리는 ‘2026 한국 문화관광 페스티벌 러브코리아(Love Korea)’에서는 삼양식품이 시식 체험 부스를 운영, 현지 방문객들이 한국 라면을 맛보며 한국 문화와 놀이를 직접 경험할 수 있는 공간을 마련한다. 이 행사는 한국 관광의 다채로운 매력을 현지에 알리는 중요한 계기가 될 전망이다.
또한 문체부와 삼양식품은 각자의 공식 온라인 홍보 채널을 연계해 전 세계 이용자들을 대상으로 한국 관광 정보를 지속적으로 확산하는 공동 캠페인을 펼친다. 이를 통해 ‘케이-푸드’의 인기를 방한 관광의 핵심 동력으로 전환, 대한민국을 ‘대체 불가 여행지’로 자리매김시키겠다는 목표다.
최휘영 문화체육관광부 장관은 “해외 시장에서 ‘케이-푸드’가 가진 파급력을 방한 관광 유치의 새로운 동력으로 활용하고자 한다”며 “정부의 한국 관광 콘텐츠와 민간기업의 해외 마케팅 역량이 상승효과를 발휘해 국가 브랜드를 높이고 대한민국이 세계인의 ‘대체 불가 여행지’로 도약하길 기대한다”고 밝혔다.
이번 협약은 한국 관광 산업에 신선한 활력을 불어넣는 동시에, 민관 협력의 모범 사례로 자리매김할 것으로 보인다. ‘불닭볶음면’이라는 친숙한 브랜드를 통해 한국의 문화와 관광 매력을 전 세계에 알리는 이번 프로젝트가 앞으로 어떤 성과를 낼지 주목된다.
