(대한민국 = 윤종훈 기자) 2026년 7월 31일, 문화체육관광부(장관 최휘영)와 행정안전부(장관 윤호중)는 한국관광공사(사장 박성혁)와 함께 ‘2026 글로벌축제 체크인(Global Festa Check-In)’ 캠페인을 본격 추진한다고 밝혔다. 이번 캠페인은 여름 축제 성수기의 먹거리 바가지요금 근절과 외국인 관광객 대상 친절 응대를 강화하기 위한 ‘관광 새마을운동’의 일환으로, 7월 31일 보령머드축제(7월 24일~8월 9일) 현장에서 선포식을 시작으로 하반기 국내 주요 글로벌축제로 확대된다.
‘글로벌축제 체크인’ 캠페인은 ‘착한 가격(Fair Price)’, ‘따뜻한 환대(Warm Welcome)’, ‘즐거운 경험(Fun Experiences)’이라는 세 가지 핵심 방향을 중심으로 운영된다. 축제 현장의 먹거리 가격을 합리적이고 투명하게 공개해 바가지요금을 근절하고, 친절한 응대와 편의시설 개선을 통해 관광객의 만족도를 높이며, 지역 고유의 문화와 즐길 거리를 담은 콘텐츠를 제공해 축제의 즐거움을 극대화하는 데 중점을 둔다.
이번 캠페인의 시작을 알린 보령머드축제는 올해 ‘글로벌축제’로 새롭게 선정되면서 관광객 수용 태세도 대폭 강화했다. 야외 ‘케이-뷰티(K-Beauty)’ 체험 공간을 신설하고, 기존 주간에만 운영하던 진흙(머드) 체험을 야간형으로 확대해 방문객들에게 색다른 체험 기회를 제공한다. 또한, 물품보관함을 늘리고 외국인 전용 교통수단인 모빌리티 플랫폼과 간편결제 시스템을 도입해 관광객 편의를 한층 높였다.
7월 31일 보령머드축제 메인무대에서 열린 선포식에는 문화체육관광부 김대현 제2차관과 행정안전부 자치새마을협력과장, 그리고 보령, 안동, 진주, 수원, 화천 등 ‘글로벌축제’를 운영하는 지방정부 관계자들이 참석했다. 선포식에서는 ‘글로벌축제’ 홍보영상 상영과 함께 ‘체크인 공동 선언 퍼포먼스’가 진행되며 캠페인의 본격적인 시작을 알렸다.
특히, 관광객이 직접 참여할 수 있는 행사도 마련됐다. 인기 캐릭터 ‘월리를 찾아라’의 ‘월리’를 활용한 ‘글로벌축제 릴레이 스탬프 투어’가 진행되며, 6개 글로벌축제를 방문하는 관광객에게는 축제 대표 이미지를 활용한 키캡과 열쇠고리(키링), 그리고 보령머드축제에서 사용할 수 있는 먹거리 쿠폰 등이 제공된다. 또한, 축제 현장 먹거리 가격을 직접 확인하고 인증하는 ‘먹거리 알리오’ 행사도 함께 운영된다.
문화체육관광부 김대현 제2차관은 “이번 캠페인은 관광객이 축제에서 가장 중요하게 여기는 공정한 가격과 친절한 서비스를 확산하기 위한 관광 새마을운동의 일환”이라며 “보령머드축제를 시작으로 안동국제탈춤페스티벌, 진주남강유등축제, 수원화성문화제, 화천산천어축제 등 전국의 글로벌축제에서 캠페인을 지속해 우리 지역 축제를 세계인이 안심하고 즐길 수 있는 대표 관광 콘텐츠로 키워 나가겠다”고 말했다.
이번 ‘글로벌축제 체크인’ 캠페인은 2026년 하반기 국내 대표 축제들의 경쟁력 강화와 관광객 만족도 제고에 크게 기여할 것으로 기대된다. 착한 가격과 따뜻한 환대, 그리고 즐거운 경험을 통해 대한민국 축제의 새로운 기준을 제시하며, 지역 경제 활성화와 문화 관광산업 발전에도 긍정적인 영향을 미칠 전망이다.
